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品牌案例——花滑冠军佟健:不打破场地人才双短缺 难以挖掘体育产业高附加值-

发表于:2019-04-27 13:18 作者:新闻小编 来源:新闻小编

在北京联合张家口成功申办2022年冬奥会的背景下,“3亿人参与冰雪运动”的大目标迎来了前所未有的现实基础与政策支撑。冰雪产业已经成为中国体育产业的“引爆点”。与此同时,资本看到冰雪产业的巨大潜力后,也在不断地涌入。

每经编辑 每经记者 周程程

每经记者 周程程

初见世界冠军佟健,身着一套深灰色运动套装的他,显得活力十足。若不是知道他的运动生涯已经30余年,你可能会以为他只是一名20出头的年轻小伙子。

在事业巅峰期,佟健向全世界证明了中国花样滑冰运动的竞技水平。他与搭档庞清此前连续16年参加世界锦标赛,曾2次获得世界冠军。

当他与《每日经济新闻》记者谈论自己对体育产业的看法时,言谈举止间流露出多年被冰雪运动浸染的优雅。佟健直言,花样滑冰能够给人带来内在的改变。

佟健与冬奥会颇有渊源。他不仅多次参加过冬奥会,还是2014年索契冬奥会中国代表团旗手。自己究竟能为冰雪产业做出什么贡献,也是我一直在思考的事。佟健对记者说。

2015年3月,在上海世界花样滑冰锦标赛结束之后,佟健退役。同年7月,佟健创办的北京翼翔冰雪时尚文化公司正式成立。他开始了从运动员向创业者的转型。

如今,在北京联合张家口成功申办2022年冬奥会的背景下,3亿人参与冰雪运动的大目标迎来了前所未有的现实基础与政策支撑。冰雪产业已经成为中国体育产业的引爆点。

与此同时,资本看到冰雪产业的巨大潜力后,也在不断地涌入。但多年的运动员生涯使佟健明白,场地少、优质人才少、冰雪文化向国际输出少的现状,是目前我国冰雪产业发展需要解决的问题,这也是自己努力的方向。

10月26日,他接受《每日经济新闻》记者(以下简称NBD)专访时,站在运动员同时也是创业者的角度,谈了他眼中的冰雪产业的前景、机遇及挑战。

●冰雪产业目前仍属小众

NBD:从运动员转型成为一名创业者,这一转变,你当初是如何考虑的?

佟健:我从小接触花样滑冰,到现在已经30多年,我确实非常喜欢花样滑冰这个项目。但每个人都不可能当一辈子运动员,总会有走下赛场的一天,所以我选择了这样一个方向,开始与冰雪运动相关的创业,通过总结之前的经验,来延续自己的花滑梦想。

以前做运动员时的梦想是在赛场上拿奖牌,现在的梦想是通过这30年的经验积累,来服务这个行业。以前会参加国外的顶级商业演出,服务国外的团体,现在希望国内的这些项目也能够做起来。

NBD:对比国外而言,国内的冰雪产业目前发展情况如何,是否还存在一定差距?

佟健:与国外相比,中国的冰雪产业发展还相对小众。以花样滑冰为例,有很多人都还不知道滑冰是什么。以前很多人都以为滑冰就是滚轴溜冰,特别是在南方,这种情况更多。所以,后来南方开设冰场的时候,经常有一类宣传语写的是真冰场。这也能够体现出大众对滑冰的理解还是一个较低的程度,也就更不知道花样滑冰是一个怎样的项目。

中国的冰场数量很少,现在全国有500多个雪场,但是冰场只有200多个。

随着这些年的发展以及花滑项目的推广,现在情况好一些了。这从商业冰场的建设速度不断加快也可以看出。人们也意识到花样滑冰是体育与高雅艺术的结合,很多商场都把它当做一个增加客流量的发动机,设置在整个商业综合体里,以提升商场的调性。

我现在创办的翼翔冰雪从去年8月开始,每个月都会开设公益课,目前已经做了20多场。我们提供场地、装备、教练员等,让体验者能够踏踏实实把自己的第一次冰雪体验放在公益课上。从报名人数上可以看出,大家对这项冰雪运动的关注度也在提高。

第一次公益课的报名人数大概有40多人,到后来最多一次报名有几千人。不过由于场地限制的原因,最终参与的人数是120人。

公益课也为我的企业提供了一定的市场转化率。比如说有一个小孩,后来问我还记不记得他,他是某一次公益课来的,现在已经会跳一周半了,要展示给我看。

●需要尽快建立行业标准

NBD:您如何看冰雪产业的发展前景?

佟健:我认为冰雪产业的市场前景非常好。2022年冬奥会发展大势之下,越来越多的资本对冰雪市场非常关注,接下来整个产业会有一个比较快速的发展。

以我比较了解的花样滑冰为例,现在已经在花滑市场的企业就不少,将来可能会越来越多。有些公司是以前就有场馆,现在才开始真正去思考运营的问题。比如有些公司以前是开冰场的,但是由于市场越来越透明,利润越来越薄,仅靠开冰场盈利较为困难,于是就萌生了将现有场馆资源更好利用起来的念头。于是它进行转型,请一些专业化程度高的人来运营,一些运营公司也就加入了进来。

还有一些企业之前就是行业相关方面的参与者,现在也在建场馆想要进行运营。目前场馆运营主要还是以培训为主。在市场快速发展的时候,可能会出现一些缺少章法的发展状态。

NBD:您刚才提到担心行业会有一种缺少章法的发展状态,目前是否有一个标准来进行约束?

佟健:在专业化方面,从训练到达级,国家已有一套标准。但是,对更多的大众参与者来说,主要是以娱乐为主。如何能够使得他们不受伤害,同时又能从运动中获得乐趣,这一块的标准并不清晰。

有些培训机构的教练,我从他们的一招一式上就可以看出不是专业出身,他自身的培训技能也许都没有通过认证,然后他就开始教授这个项目。现在许多俱乐部都是大教练教小教练,小教练教小孩,这纯粹是为了能够快速地商业化而选择的一种培训方式,培训的质量也非常差。

由于培训的不专业,很多家长送孩子去商业培训机构学了三五年,却发现他们孩子滑冰的动作和方式并不像电视上看到的专业运动员那样。

有一个学了5年花样滑冰的女孩,当我看到她在滑冰时,我只是看到一个人在冰上滑动,并没有感受到她展现出了花样滑冰真正的内涵。真正的花样滑冰,是要在冰上展现美感、展现动作的协调变化、甚至包括言谈举止内在的变化。而我看到的只是一个人在冰上滑动。

现在的问题在于,要尽快地建立一套行之有效的,能够给市场带来一些真正价值的标准。

●国内优质资源缺少产出渠道

NBD:您所说的为市场带来真正价值的标准是什么,真正价值又指的是什么?

佟健:一个需要思考的问题是,培训完之后,我们做的事能给整个冰雪产业带来什么?我国整个行业还没有真正的优质资源产出。

首要的问题就出现在培训标准上。市场准入门槛较低,行业的优质人才少,真正能够为这个市场提供有价值的培训更是少之又少,这样不专业的培训结果,无法为形成优质资源打下基础。

另一个问题是,即便接受完专业培训的孩子,也没有一个能够展示的舞台,一些优质的资源缺少了产出的渠道。

而国外在优质资源产出上,已经有了一些好的做法。以冰上剧为例,目前一些国家的冰上剧商业演出发展很快,拉长了整个冰雪产业的产业链条。中国目前冰上剧的发展还十分缓慢,多是邀请国外的表演团队来表演。

花样滑冰本身就是一个国际化的项目,而且在欧洲发达国家的体育产业中,非常具备领导力。一直以来,欧洲人都称花样滑冰是冬季运动项目中皇冠上的一颗明珠。并且,就中国文化与中国元素来说,结合花样滑冰,是有资源输出的基础的。这是体育与艺术的结合,也恰恰是冰雪产业更有价值的东西。

目前,我们也在探索这方面的合作。在扎扎实实做好培训的基础上,将来也会做一些演出,让参加培训的孩子能够参与表演,推动中国的冰上剧走向国际化。换句话说,只有专业度高,你才能把花样滑冰真正的内在价值和一个高附加值的状态挖掘出来。

演出的内容是能够在国际商业市场保持良好状态的关键。开始的时候我们也是请国外大牌编导为我们编排内容,渐渐地我们开始自己做内容。事实证明这样的转变是最有价值的。

我们希望能够在2017年为市场呈现冰上剧,有自己知识产权的冰上剧节目,从此中国有自己品牌的冰上剧演出团体。

●希望政府支持场馆建设

NBD:在您看来,目前市场还面临怎样的问题或者挑战?

佟健:其实最关键的就是场地的数量。目前,冰场数量很少,全国冰场才有200多个。

冰雪产业的发展需要政策导向。尤其是冰雪产业大家还不太熟知,这更需要政策的扶持。希望政府能够在体育用地的审批包括建设、场馆的改造维护等方面给市场多一点支持。只有先具备了硬件条件,才有大众化的可能性,才能使市场真正发展起来。

NBD:在您看好产业前景的同时,您认为冰雪产业会成为一个大众项目吗?

佟健:跑步、健身、打球,这些都是大众项目,这取决于市场需求。与上述这些运动相比,我觉得冰雪产业一定会有一个分级的发展阶段。冰雪项目对年龄、收入有一定要求。它的造价、维护等会不可避免地推高价格,并且现在资源很稀缺。我觉得,在2020年之前这项运动是偏小众、偏高雅的。

但是,随着冰场建设越来越多,包括出现政府的服务场地,资源会越来越多,人人都有享有冰雪运动的权利与机会,之后从事冰雪项目的人也会越来越多,肯定会向大众化发展。

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